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蘋果拿神秘“產品過渡”吊人胃口

蘋果拿神秘“產品過渡”吊人胃口

Philip Elmer-DeWitt 2008年07月24日
蘋果公司首席財務官暗示這次的新產品有讓競爭對手難以匹敵的技術和價格。

????作者:Philip Elmer-DeWitt

????在本周一蘋果公司(Apple)第三財季業績電話會議上透露的最大秘密除了史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)的健康狀況,就是“產品過渡”計劃。首席財務官皮特?奧本海默(Peter Oppenheimer)稱這項計劃將是他預計未來三個月蘋果的毛利率從34.1%降到31.5%的三個原因之一。

????蘋果一貫對新產品守口如瓶,而此次卻對這項計劃大談特談。奧本海默在會議中至少四次提到這次產品過渡。他先是暗示說這次的新產品“有讓競爭對手難以匹敵的技術和價格”,接著又不合情理地變得諱莫如深,說他不能透露新產品的信息。

????當然,這立即引起了人們的種種猜測。比如以下就是其中幾個例子。

????會不會是更新的蘋果電視?不可能。蘋果電視的銷售量沒有那么大,還不足以讓蘋果的毛利潤損失掉幾億美元。

????會不會是人們期待已久的tablet Mac?不可能,如果是tablet Mac,那應該說是一項新產品,而不是過渡產品。

????會不會是新一代的iPod?使用像iPod touch那樣的觸摸控制,并用固態硬盤(SSD硬盤)代替原來的HDD硬盤?這種可能性更大一些。畢竟,去年這個時候奧本海默也在說產品過渡會帶來利潤減少,而且和今年說的大同小異。而當時隨后推出的就是iPod touch。

????會不會是和MacBook有關呢? Piper Jaffray公司分析師基尼?穆斯特(Gene Munster)周二早晨的分析報告中也是這樣認為的。他指出, MacBook和MacBook Pro早就應該更新換代,而在新學期開始之前將產品推向市場-——起價999美元——是非常明智的。

????而這種先放出口風,然后又守口如瓶的做法是蘋果慣用的策略,好讓事前狂熱的猜測軟化市場。

????而既然皮特?奧本海默從他的CEO那里學會了這種策略,或許這才是他的真正目的。

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