????這家大型社交網站及其用戶協助制作一部英國喜劇

????作者：Devin Leonard

????多倫多國際電影節一直是很多奧斯卡獲獎影片的跳臺。幾年前，講述傳奇歌手雷?查爾斯（Ray Charles）成名并與毒癮作斗爭的扣人心弦的影片《雷》（Ray）就是在該電影節上首次露面。反映洛杉磯種族和社會沖突的影片《撞車》（Crash）也是。

????將于今年9月在多倫多國際電影節上展播的電影中，最受關注的要數Vertigo影業公司的《膽小鬼》（Faintheart）。這是一部英國喜劇，講述的是一個熱衷于戰役再現的發燒友由于太沉醉于自己維京勇士的角色，差點讓兒子的體育老師搶走自己老婆的故事。

????沒錯，《膽小鬼》不太可能像《撞車》那樣，贏得奧斯卡最佳影片獎。英國《每日電訊報》（Daily Telegraph）稱其為“一部劇情老套但討人喜歡的咸魚翻身的喜劇”?！赌懶」怼分灾档藐P注，是因為Vertigo作為一家名不見經傳的英國電影制片商，選擇了同在全球擁有1.2億用戶的社交網站MySpace共同制作該影片。

????新聞集團（News Corporation）旗下的My Space將《膽小鬼》宣傳為“全球首部完全由用戶制作的故事片”。這未免有點言過其實。確實，My Space允許其數十萬英國用戶參與制作《膽小鬼》。但事實上，這仍然是一部專業制作的電影。

????更引人注意的一點是，通過此舉，MySpace使《膽小鬼》有了為數眾多的潛在購票觀眾。Forrester研究公司分析師喬希?伯爾諾夫（Josh Bernoff）表示：“這是一種很有意思的使人們參與其中的方式，你可以獲得一幫現成的觀眾?！辈疇栔Z夫新近與人合出了一本名為《海嘯》的書，內容是關于社交網站和YouTube。

????Vertigo影業的聯合創始人愛倫?尼布洛（Allan Niblo）表示：這正是他找MySpace合作《膽小鬼》一片的本意。其他電影制片商通過MySpace使得《一夜大肚》（Knocked Up）等影片一炮走紅，這使尼布洛很感興趣。他表示：“我們的想法是：為什么不在MySpace上拍一部電影，以開發這片市場？”

????最后，Vertigo與MySpace決定攜手打造一部電影。自2007年12月起，MySpace向有志成為故事片導演的應征者征集了806部短片。包括女演員西耶娜?米勒（Sienna Miller）在內的評審團從12部的候選名單里選出了3部，再由MySpace選出最后的贏家：維托?諾克（Vito Rocco），其短片《再見，殘酷的世界》曾于2004年在柏林電影節上展播。換句話說，諾克不算是新手了。

????諾克和經驗豐富的電視劇編劇大衛?雷蒙（David Lemon）共同編寫了《膽小鬼》的劇本。關鍵的場景設計都被發到MySpace上，以供MySpace的用戶就情節和臺詞提建議。共有1萬4千人參加試鏡，競爭《膽小鬼》中的8個角色。但主角仍然由專業演員擔當。理查德（Richard）——一位自詡為維京勇士“正義瑞蒙德”（Readmund the Just）、深陷麻煩的銷售助理——由艾迪?瑪森（Eddie Marson）領銜主演，其曾出演《全民超人》(Hancock) 以及《邁阿密風云》（Miami Vice）。而理查德的妻子凱絲（Cath）則由杰西卡?海尼斯（Jessica Hynes）出演，其曾出演《哈里波特與鳳凰令》。

????推出過多張白金唱片的歌手凱蒂?瑪露（Katie Melua），以及四支來自MySpace的不知名樂隊為該片獻聲。該網站的用戶還參與決定影片的行銷策略。尼布洛表示：“聽取他們的意見是一種樂趣。制片商通常需要花錢進行這類調查，例如：海報應該設計成什么樣子？而我們則得以通過MySpace獲取這類信息。”

????不管怎么說，基本就是這么回事：最終還是專業制作團隊控制了《膽小鬼》一片的制作。但MySpace幫助這部由小電影制片商制作、成本僅為200萬美元的影片吸引了大批用戶的眼球，要不是MySpace，這部電影很可能無人問津。專門為制作《膽小鬼》而設立的網站——MyMovieMashup已經有1160萬的點擊率。超過2萬人成為該網站的注冊用戶。毫無疑問，這部電影9月份在英格蘭和愛爾蘭上映時，這些人中肯定有一部分會去附近的影院觀看。

????《膽小鬼》目前在美國還沒有發行商。其在多倫多的展播可能改變這一現狀。MySpace聯合創始人兼首席執行官克里斯?德沃夫(Chris DeWolfe)表示：《膽小鬼》于6月在愛丁堡國際電影節上放映后，已有“四五家制片商”想再看看這部片子。他強調：“我們是全球擁有最廣大觀眾群的媒體公司之一。 [Vertigo]同我們合作，本身就是一種營銷手段。就算情況再不濟，他們也能借此迅速接觸到我們全球1.2億用戶?！?/p>

????當然，《膽小鬼》能否大紅大紫還有待觀察。伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）分析師邁克爾?內森桑（Michael Nathanson）對此持懷疑態度。他表示：“[MySpace]的宣傳并不能保證人們會去影院觀看這部電影?！?/p>

????但不管怎樣，MySpace都沒什么損失。假如《膽小鬼》大賣，則MySpace可以從中分紅。假如《膽小鬼》票房表現不佳，MySpace也不會有任何經濟上的損失，因為其身份雖然是制片人，但并未真正投入資金。由此也可見Vertigo多么急于開發MySpace的用戶群資源。

????同時，《膽小鬼》已經使MySpace訪問量上升。伯爾諾夫表示：“他們已經在考慮‘我們可以將這些增加的訪問量用來賣廣告’?！贝_實，德沃夫很期待參加多倫多國際電影節。但假如MySpace賣出了更多廣告？那他就真的開心了。