????人氣視頻網站YouTube目前正測試標準長度視頻以吸引更多廣告商

????作者：Devin Leonard

????乍一看，《Howard Buttelman, Daredevil Stuntman》 不過是YouTube上經常能看到的又一個搞笑視頻而已。它講的是一個在小鎮上賣晚禮服的銷售員的故事，這個銷售員自詡為下一個埃維爾?克尼維爾（Evel Knievel，著名飛車超人——譯注），不過他當然是搞錯了。

????但是如果你仔細看一下就會發現，這個搞笑視頻和YouTube上一般的搞笑視頻片段（比如《虎熊大戰》）有明顯的不同。《虎熊大戰》還不到兩分鐘長，而《Howard Buttelman, Daredevil Stuntman》則有95分鐘的時長。后者的點擊率自去年7月上傳以來已經超過了110萬次。真是沒想到YouTube的發燒友們還能在電腦前坐這么久呢！

????目前Youtube上這樣的超長視頻還為數不多。但是估計將來會有更多這樣的視頻上傳。Youtube上的視頻內容五花八門：玩滑板的狗、可樂噴泉演示（就是往健怡可樂里加一種名為曼妥思的糖果，這樣可以產生可樂噴出的化學反應）或者零星的幾集《辛普森一家》（不過因為版權問題，上傳之后不一會兒又得被迫移除）等等。但Youtube的兩位創始人查德?赫利（Chad Hurley）和史蒂夫?陳（Steve Chen）則顯然希望網站的內容再豐富一些。毫無疑問，YouTube的東家——谷歌（Google）也是這么想的。

????于是赫利和陳兩人便開始在網站上放一些時長更長、對麥迪遜大街的廣告商們可能更具吸引力的視頻。《虎熊大戰》吸引的廣告商有限，但是《Howard Buttelman, Daredevil Stuntman》的魅力可就大多了。“這可以讓Youtube在每次點擊觀看的過程中插入更多的廣告，”紐約長島技術咨詢公司Envisioneering集團的主管理查德?多哈提(Richard Doherty)這樣分析。

????YouTube發言人朱莉?蘇潘(Julie Supan)在談到網站未來有關長視頻的計劃時顯得比較隱晦。她強調赫利和陳目前還無法確定這樣的視頻未來在Youtube是否真的有發展潛力。“我們一直認為：視頻時間短這個特點才是Youtube的魅力所在，”她提醒道，“不過隨著對標準長度視頻的進一步測試，我們也開始看到了潛在的受眾群。”

????事實勝于雄辯。在本周的洛杉磯電影節上，YouTube就主動接觸一些獨立導演商談有關在YouTube上發表他們作品的事宜。網站甚至聲稱要做一個重大聲明。（不過YouTube拒絕透露任何細節。）

????此前，有兩位導演的作品因為在YouTube發表后獲得電視制片商的青睞而被要求改編成電視劇，這兩位導演也已經同制片方達成了協定，而作為功臣的YouTube當然免不了要大肆炫耀一番。又比如《Howard Buttelman, Daredevil Stuntman》的作者弗蘭西斯?斯托克斯（Francis Stokes）也和科幻頻道達成了編寫劇本的協定。紀錄片頻道也買下了10mph的版權，這是一部曾在Youtube上發表的電影，講的是漢特?維克斯（Hunter Weeks）和喬什?卡德維爾（Josh Caldwell）這兩位有遠大抱負的電影制片人放棄工作，騎著一輛賽格威電動車環游美國的故事。（紀錄片頻道一位女發言人證實了這筆買賣，不過她也說這和10mph在YouTube上創下的436,394次的瀏覽率沒有任何關系）。還能有什么更好的方法能吸引下一個昆汀?塔倫蒂諾(Quentin Tarantino)呢？

????Youtube這樣做是有道理的。一直以來該網站從好萊塢那兒拿到的都是些小片段。不過最近Showtime電視臺為了宣傳電視劇《都鐸王朝》（講的是發生在伊麗莎白時代的英國一個交織著愛情和殺戮的故事）的最新一季，在YouTube上播放了其中的一整集。“他們非常興奮，”Showtime電視臺的數字媒體副總裁羅伯特?海耶斯（Robert Hayes）這樣說，“他們甚至把它放在主頁上，作為主打視頻。”

????不過Showtime的這個例子是個特例。因為Youtube有一個嚴格的政策，那就是不為發表的內容支付任何費用，但是會從廣告收入中拿一部分支付給發布視頻的人。這對于大型電視臺來說不怎么具有吸引力。因此，很多大型電視臺都開辟了自己的視頻網站。比如ABC的ABC.com以及福克斯（Fox）和NBC共同創立的Hulu網站。

????但是這些都不能同YouTube媲美。根據尼爾森（Nielsen）的調查結果顯示：YouTube上個月的訪問量是6900萬人次。不過具諷刺意味的是，YouTube的高層們這陣子的口吻卻和他們那些不具競爭力的同行頗為相似。YouTube內容合作總監喬丹?霍夫納（Jordan Hoffner）幾個月前告訴《財富》： “大家想和YouTube合作是因為他們看到了YouTube的一個特色，那就是大量的觀眾群。在這個媒體越來越多元化的世界里，能做到這一點的真是越來越少。”

????現在YouTube需要的就是更多的廣告收入。如果赫利和陳成功了，那么他們就要感謝《Howard Buttelman, Daredevil Stuntman》這部喜劇了。劇里的主人公或許成不了下一個埃維爾?克尼維爾，但總得有誰先來試一試。