????博客軟件公司將向其用戶提供廣告網絡。

????作者：Jessi Hempel

????Six Apart公司正在改頭換面，周一，這家位于舊金山的博客軟件公司宣布了一項雄心勃勃的改組計劃，其中包括收購一家名為Apperceptive的創意設計公司。由此Six Apart公司將擁有自己的廣告發布網絡，并能為客戶提供咨詢服務。此外，他們的紐約辦事處也將開業。

????他們的目標是：為那些希望用自己的創意來掙錢的大大小小的博客網站提供一站式服務。Six Apart公司的這一重新定位將使它面臨來自許多博客網站的競爭，比如： Federated Media以及谷歌公司的關鍵字廣告服務。前者幫助自己旗下的用戶將博客的廣告位兜售給廣告商；而后者租用他人博客上的空間來發布自己的文字廣告。但Six Apart公司CEO克里斯?阿爾登（Chris Alden）表示，“我們將給博客網站第三種選擇。我們的目標就是要給他們提供更好的經驗以及更多掙錢的機會。”

????在2001年由本?特羅特（Ben Trott）與美娜?特羅特（Mena Trott）夫婦創建的這家公司靠向博客網站出售博客軟件而獲得成功。其用戶從我們身邊的普通親戚朋友一直到諸如華盛頓郵報這樣的大公司。公司旗下有三款主打產品：專業博客軟件Movable Type，由主機提供服務的博客軟件TypePad，以及靠廣告支持但用戶可免費使用的博客網站Vox。

????在現有的博客軟件企業中，兩家公司走在最前列，其一就是Six Apart公司（另一家是WordPress公司，《財富》網站也在使用他們的服務）。雖然Six Apart公司及其產品已很強大，但其商機還是有限。

????博客當初只是被當作一種簡單的自我發布手段而被大家使用，而今已然形成了巨大的社交網絡，頗具氣候。于是許多博客網站也紛紛向主流社會媒體的方向進軍，希望能在這個市場中分得一杯羹，其中案例包括：Friendster、MySpace以及Facebook等著名網站。為了增強自己的競爭實力，Six Apart公司在2005年收購了LiveJournal 網站——一家主要由青少年參與的博客社交網站。該網站在國際上頗具影響，國際化程度很高，很多人都并不認為它是一家美國網站。而自去年9月阿爾登接手Six Apart公司CEO一職后，他將LiveJournal網站出售給了俄國SUP公司。

????作為周一公布的重組計劃中的一部分，Six Apart公司將會開展兩塊新的業務。其一，就是Six Apart媒體業務，該業務將主要負責廣告。博客網站可以通過在自己旗下的博客上發布Six Apart公司的廣告而盈利。Six Apart公司將與廣告傳媒公司Adify攜手來開展這項業務。

????第二項新業務是Six Apart服務，主要負責向大型的出版機構以及公司客戶提供博客設計與優化方面的咨詢服務。 “我們多年以來一直在依托博客開展廣告業務，” 阿爾登表示，“在如何將高端的廣告投放在大型的博客網站上我們經驗豐富。”