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在兼任天貓總裁后，蔣凡帶領天貓打過的幾場“仗”都很漂亮：“618”實物支付GMV同比增長38.5%，手淘DAU同比增長29%，達到了2017年以來的最高增速；公布在“雙11”前從全部品牌商家開放的“旗艦店2.0升級計劃”，將通過工具和產品的升級，幫助品牌商家更好地運營消費者，以持續獲得高速增長。營銷手段升級與戰略調整，蔣凡瞄準的都是天貓下一輪業績增長。就任天貓總裁后首度公開亮相時，他曾經宣布未來三年天貓平臺交易規模將翻一番，這意味著屆時年交易額要接近5.6萬億元。實現這一目標，必須開始改造甚至重構天貓，而這一工作，蔣凡必須從現在就開始。