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專欄 - 技術掘金

抄襲逆轉:中國互聯網開始為全球提供創新“基因”

熊偉 2015年07月29日

熊偉,財富中文網專欄作家,現任《中國信息化》雜志執行社長,電子工業出版社研究院首席分析師。微信公號:蠻夷大熊。
類似Facebook學微信、谷歌學百度的現象,未來會越來越多。

????西學東漸,不唯社會理論、自然科學傳入,企業模式、管理方法也從西方舶來。這是一個百年歷程,延續到以信息社會為面相的新世紀。從西到東,向來如此,直到最近出現一些轉向。

????互聯網產業在二十年間再現了同一過程。二十年前照抄,新浪抄AOL,搜狐抄雅虎,淘寶抄Ebay,OICQ抄ICQ。大約十年前,伴隨并購潮,中外互聯網公司的資本交織成為普遍現象——雅虎買下3721,樂天和IAC分別購入攜程和e龍大量股份,亞馬遜并購卓越網,CNET并購中關村在線和蜂鳥網,谷歌想買百度未遂,阿里巴巴收購雅虎中國全部資產,同時用40%的股權換取雅虎10億美元投資……從此中國互聯網產業啟動歷時長久的“基因引進工程”,整體照抄的風潮過去,對技術、模式和方法的細致模仿全面展開。

????繼續我們粗略的回顧。隨著“基因引進工程”的進行,中國互聯網出現了一批大個頭的新物種,看著有點像某些境外物種,其實早已顯著演化,來適應中國市場。新浪微博不同于Twitter,優酷土豆不同于Youtube,微信和Facebook更是面面相覷,看不出多大親緣關系了——直到2013年Facebook上線發送最長60秒語音信息的功能,開始模仿微信!

????同樣的事情發生在谷歌身上,就在本月(2015年7月),谷歌宣布從家政服務入手,進軍O2O市場。而僅僅在半個月前,李彥宏宣布要在O2O大干一場,200億加注百度糯米。多年之后,像我們今天一樣粗線條回顧互聯網發展歷程的人,不會忽略如此具有標志性意義的事件——站在信息科技高原頂峰的谷歌公司,開始在它的中國競爭對手身后,亦步亦趨。而百度此前,一直與谷歌對標,是技術的跟隨者。

????未來的觀察者還會注意到,中國互聯網公司的轉向,其實已經大量發生。2009年App Store誕生,掀起移動互聯網創業熱潮;5年來,移動互聯網上一輪C2C(Copy to China),微創新,裂變式創新上演;2014年和2015年,太平洋此岸積蓄起創新力量的企業群落,突然,同時合理地,開始輻射境外。

????一開始,移動互聯網公司照抄國外公司,也屬理性。因為在海外上市,需要講一個境外投資人聽得懂的故事。這是中國的Pinterest,這是中國的Snapchat,這是中國的Vine,這是中國的什么什么……,于是老外聽懂了,融資上市接著談。實際情況正是如此,Pinterest、Snapchat、Vine等等在美國爆紅之后,國內扎堆兒出現仿品,可仿品們全都迅速凋零。移動互聯網時代,照抄已成難走的路徑。我自己在2012年5月公開發表的專欄文章中預言過,Pinterest和Pinterest的各種進化版、本土版、山寨版,在中國火不起來,原因是互聯網公司的操作手法和網民心理都不一樣。不管在哪里,有效的創新,必須考慮市場環境、圍繞目標用戶的需求開展。

????這兩年,還有很多公司直接從海外市場入手開展業務,大有斬獲,APUS,獵豹瀏覽器,UC瀏覽器,伴米……。創新谷的投資人余波告訴我,手機游戲領域,類似的做法更多,如海外手游發行平臺IGG,去年收入高達9.52億元。

????比市場的輻射影響更深遠的是商業方法的輻射,因為后者事關行業標準的建立,企業在全球價值鏈的位置,毫不夸張地說,還有國家的文化影響力。繼續考察那一對最吸睛的公司兼“流量總閥”,谷歌和百度。百度有過快速模仿谷歌的時期,地圖對地圖,硬盤搜索對桌面搜索,工具欄對工具欄,知道對Answers,主題推廣對AdSense。近兩年模仿繼續,但革新更多。舉個例子:谷歌眼鏡面市后,Baidu Eye也誕生了,但BaiduEye反其道而行之,架在腦后,和谷歌眼鏡用法迥異。BaiduEye更多是TO B模式,比如用于商場導購,可以根據用戶的行為數據進行智能推薦。這是商業模式上的務實,而不是簡單產品的修改。

????谷歌也開始模仿百度。2013年,谷歌上線App數據目錄,同樣的功能,百度云一年前已經實現。2014年底,谷歌聯合演出票務公司Ticketfly、Ticketmaster和AXS,提供在線票務,而此前不久,2014年9月,百度推出“直達號”產品,包括訂票業務。模仿在加速,現在我們又看到谷歌進軍家政O2O。投資人并不擔心學生和老師開始相互為師之后,原來的老師變得弱勢,他們看好這種模仿——谷歌宣布大舉進軍O2O,股價應聲漲起。

????抄襲逆轉,中國互聯網開始提供基因,類似Facebook學微信、谷歌學百度的現象,未來會越來越多。龐大規模帶來創新紅利——多,所以不同。創新在數量龐大的節點交互中生成,是中國互聯網進入本世紀第二個10年之后的基調。本月,中國科學技術發展戰略研究院發布《國家創新指數報告2014》,中國排在全球第19位。主要創新指數中,中國的企業創新列第13。而企業創新指數和國家整體創新能力高度相關,2013年數據表明,企業創新指數排名前10位的國家中,有8個進入了國家創新指數前10名。

????國內互聯網企業顯示出創新潛力,不僅要在商業方法上突破,還要致力于高門檻的、難以模仿的技術領域,如人工智能、傳感器;軟硬結合,才能確立全球地位。身處前沿技術的跑道,我們要承認自己還是追趕者。在“萬眾創新”之前領跑的任務,再次落在有充裕研發經費的龍頭企業身上。

????(注:本文僅代表作者觀點。)

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