通往勝利和盈利的數(shù)據(jù)之路
????一，二，三，人們用數(shù)數(shù)的辦法來獲得知識。銀河系像一個(gè)中央厚、邊緣薄的圓形漩渦，漩渦里有四條大的旋臂，太陽在其中一條旋臂靠近尾巴處的一個(gè)小分叉上。誰看到的？沒有人。誰能從遠(yuǎn)處給銀河系拍照片？地球上過去沒有，可預(yù)見的未來也不會有人能做到這件事。但我們知道銀河系的樣子，而且只用數(shù)星星就能知道。恒星計(jì)數(shù)是一項(xiàng)很成熟的研究，它把天球分成一小塊一小塊，數(shù)各塊區(qū)域恒星的數(shù)量，描繪出我們身處其中的銀河系的樣子。
????規(guī)律藏在數(shù)據(jù)里。球迷用碰運(yùn)氣的心情和少許理智來買體育彩票，猜尚未舉行的一場球賽的結(jié)果。“少許理智”無非是數(shù)數(shù)——統(tǒng)計(jì)兩支球隊(duì)的過往勝率，尤其是最近幾次遭遇誰占上風(fēng)，加上主場客場因素，加上球員變動(dòng)因素，猜猜哪一方會贏。球隊(duì)為了勝利，愿意數(shù)更多的數(shù)，而且有人幫著數(shù)。2013年4月三個(gè)麻省理工學(xué)院的學(xué)生發(fā)表一項(xiàng)研究成果。他們統(tǒng)計(jì)了美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）比賽的11896次投球，發(fā)現(xiàn)投球是否得分的主要影響因素是環(huán)境，而不是心理，因此叫暫停意義不大，充分考慮風(fēng)速和溫度才是正經(jīng)。
????競技體育是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，參與其中的個(gè)人渴望勝利，經(jīng)營球隊(duì)和經(jīng)紀(jì)球員的公司渴望盈利。勝利和盈利當(dāng)然大有關(guān)聯(lián)，卻不是同一件事，所以面向勝利的目標(biāo)，和面向盈利的目標(biāo)，有不同的在數(shù)據(jù)中尋求規(guī)律的辦法。
????贏的規(guī)律只和真正的影響因素相關(guān)。IBM的一個(gè)網(wǎng)球比賽統(tǒng)計(jì)軟件發(fā)現(xiàn)，2012年美國網(wǎng)球公開賽決賽穆雷勝德約科維奇，主要影響因素是決勝盤的一發(fā)得分率。前4盤，兩名選手的一發(fā)得分率均在60%至70%區(qū)間；決勝盤，穆雷保持了同樣的水平，而德約科維奇的一發(fā)得分率銳減為38%。
????盈利的規(guī)律涉及另一些影響因素。歐洲的一些球隊(duì)的掙錢之道是“買賣”球員，以較小的代價(jià)簽約年輕球員，讓他們增值，再轉(zhuǎn)手“賣掉”，收獲高額轉(zhuǎn)會費(fèi)。這些球隊(duì)發(fā)現(xiàn)，與其積累勝利和名聲，追求門票收入和獎(jiǎng)金收入，不如經(jīng)營球員。
????此刻有一個(gè)絕好的例子，可以同時(shí)說明勝利的規(guī)律和盈利的規(guī)律不盡相同。麥迪宣布從NBA退役，和CBA球隊(duì)接洽，開出200萬美元的年薪。問題是，麥迪在CBA是否值200萬美元一年。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，麥迪的個(gè)人數(shù)據(jù)，包括每場平均得分和籃板數(shù)，顯示出他是一個(gè)真正的明星，但麥迪個(gè)人的耀眼表現(xiàn)，和球隊(duì)的勝利并無太大關(guān)聯(lián)。因此國內(nèi)體育評論員對麥迪的年薪要求幾乎得到了一致的意見：想贏球的球隊(duì)，開出這樣的高價(jià)引進(jìn)麥迪不值，因?yàn)橥瑯拥男剿梢哉心純擅惶瑯觾?yōu)秀的外援；難以打進(jìn)八強(qiáng)轉(zhuǎn)而打算用一個(gè)賽季提升人氣的球隊(duì)，可以考慮招募麥迪，他雖然不意味著勝利，但意味著更多關(guān)注，更多門票。
????數(shù)據(jù)是通往勝利和盈利的路，人們在分析數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)，然而偶然總會發(fā)生，規(guī)律不一定可靠。廣告從業(yè)者早就發(fā)現(xiàn)如日中天的運(yùn)動(dòng)員身上，埋藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。他昨天所向披靡，無人能及，廣受崇拜，今天就可能退賽，失敗，一落千丈，甚至吸毒，性侵，名譽(yù)掃地。而數(shù)據(jù)分析目前對預(yù)測偶然現(xiàn)象還力有不逮，這種時(shí)候，想要奪取勝利，保住盈利，怎么辦？還是運(yùn)用你的直覺吧。
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