????日前，谷歌（Google）的馬特?庫茨發表博客指出，谷歌已注意到最近有關垃圾搜索結果的投訴，公司正采取行動以防止類似事情再次發生。但這些投訴并非僅僅是指谷歌的搜索結果中含有垃圾網站。而是人們懷疑，這些垃圾網站之所以比其所復制的原始內容的排名高，是因為谷歌默許這種情況出現，甚至是助紂為虐。
????谷歌有一種危險的可能阻礙競爭的商業模式。在互聯網生態系統中，谷歌參與了兩項業務，而如果使用不當，其中一種會極大地影響到另一種。谷歌搜索互聯網，然后向用戶們顯示它認為最好的搜索結果。它占據了約70%的市場份額，具體數字根據不同地區而有所出入。
????谷歌同時還出售第三方網站上的廣告，而這些網站在谷歌搜索結果中的排名上升，對他們自身也有好處。谷歌合作伙伴的排名越高，他們的廣告收入也就越高。隨著網站排名的提高，谷歌和第三方網站的獲利都能水漲船高。
????如果谷歌在搜索結果中將使用了其Adsense服務的網站排名提前，那么他們可能（也許確實）賺得多得多。而且，這還會促使第三方棄用競爭對手的廣告，而采用谷歌的廣告。
????確切地說，Adsense獲利豐厚，占據了谷歌30%的營收。
????谷歌最新的財報顯示：
????谷歌網絡營收情況：2010年第四季度，谷歌的合作伙伴通過AdSense計劃帶來了25億美元營收，占谷歌整個營收的30%。與2009年第四季度的20.4億美元營收相比，本季度營收大漲22%。
????谷歌很明白這一點。庫茨竭力向大家表示，谷歌沒有支持那些使用了谷歌廣告的網站。他表示：
????? 谷歌已經對違反其質量方針的網站展開行動，不管他們是否使用了谷歌廣告；
????? 展示谷歌廣告并不能提高網站在谷歌搜索結果中的排名；
????? 購買谷歌廣告并不能提高網站在谷歌搜索結果中的排名。
????不幸的是，雖然庫茨看起來頗為正直誠懇，但他提供不了任何證據為自己的言論辯護。事實上，除非開放搜索算法，否則，谷歌能證明它沒有歧視那些未使用谷歌廣告的網站嗎？這是個棘手的問題，但將來有一天，谷歌也許不得不回答此問題。
????此外，谷歌不索引Adsense廣告的內容，這可能給那些使用了谷歌廣告的網站帶來優勢。在采用其它公司廣告的網站上，谷歌可能索引了廣告內容，從而降低了這些網站的排名，造成了不公平的競爭。
????事實上，Adsense能幫助谷歌很好地發現垃圾網站。其中的道理顯而易見，在一個網站中，如果你在獲得任何有意義的內容之前，就已經看到了5個Adsense廣告，那么，這個網站很可能就是垃圾網站。就這點而言，谷歌比其它搜索引擎更具優勢。
????然而，我一直能在谷歌搜索結果的最前面看到上述類型的垃圾網站。
????這可能聽起來無關緊要，不過，考慮到Adsense廣告業務占據了谷歌近三分之一的營收，將那些垃圾網站清除出搜索結果將會使谷歌損失不小。如果谷歌損失了Adsense 1%的營收，那就是每個季度250萬美元，或者說每年1000萬美元，這筆錢可不容小覷。谷歌的損失還可能更高。
????現在最大的問題不在于谷歌是否在人為提高其垃圾網站的排名，谷歌也許干了，也許確實沒有干。谷歌堅稱其沒有這樣做，但許多人都相信谷歌這樣做了。
????因此，谷歌將不得不向各國政府和全世界證明：我沒有“作惡”。
????譯者：項航
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