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專欄 - 谷歌日志

谷歌真的想將垃圾網站從其搜索結果中剔除嗎?

Seth Weintraub 2011年01月26日

谷歌(Google)最初是從事網絡搜索,現在它幾乎滲入商界和政府的方方面面。Seth Weintraub為我們揭示谷歌將去向何方,正在與誰競爭,將與誰競爭,以及市場力量是如何推動這家公司偏離或堅持其“不做惡”(Don't Be Evil)的座右銘。在成為博客寫手之前,他曾有15年的時間在多家公司擔任全球IT主管。
垃圾網站通常都能從Adsense廣告中獲利,谷歌也一樣。

馬特?庫茨,來源:維基百科

????日前,谷歌(Google)的馬特?庫茨發表博客指出,谷歌已注意到最近有關垃圾搜索結果的投訴,公司正采取行動以防止類似事情再次發生。但這些投訴并非僅僅是指谷歌的搜索結果中含有垃圾網站。而是人們懷疑,這些垃圾網站之所以比其所復制的原始內容的排名高,是因為谷歌默許這種情況出現,甚至是助紂為虐。

????谷歌有一種危險的可能阻礙競爭的商業模式。在互聯網生態系統中,谷歌參與了兩項業務,而如果使用不當,其中一種會極大地影響到另一種。谷歌搜索互聯網,然后向用戶們顯示它認為最好的搜索結果。它占據了約70%的市場份額,具體數字根據不同地區而有所出入。

????谷歌同時還出售第三方網站上的廣告,而這些網站在谷歌搜索結果中的排名上升,對他們自身也有好處。谷歌合作伙伴的排名越高,他們的廣告收入也就越高。隨著網站排名的提高,谷歌和第三方網站的獲利都能水漲船高。

????如果谷歌在搜索結果中將使用了其Adsense服務的網站排名提前,那么他們可能(也許確實)賺得多得多。而且,這還會促使第三方棄用競爭對手的廣告,而采用谷歌的廣告。

????確切地說,Adsense獲利豐厚,占據了谷歌30%的營收。

????谷歌最新的財報顯示:

????谷歌網絡營收情況:2010年第四季度,谷歌的合作伙伴通過AdSense計劃帶來了25億美元營收,占谷歌整個營收的30%。與2009年第四季度的20.4億美元營收相比,本季度營收大漲22%。

????谷歌很明白這一點。庫茨竭力向大家表示,谷歌沒有支持那些使用了谷歌廣告的網站。他表示:

????? 谷歌已經對違反其質量方針的網站展開行動,不管他們是否使用了谷歌廣告;

????? 展示谷歌廣告并不能提高網站在谷歌搜索結果中的排名;

????? 購買谷歌廣告并不能提高網站在谷歌搜索結果中的排名。

????不幸的是,雖然庫茨看起來頗為正直誠懇,但他提供不了任何證據為自己的言論辯護。事實上,除非開放搜索算法,否則,谷歌能證明它沒有歧視那些未使用谷歌廣告的網站嗎?這是個棘手的問題,但將來有一天,谷歌也許不得不回答此問題。

????此外,谷歌不索引Adsense廣告的內容,這可能給那些使用了谷歌廣告的網站帶來優勢。在采用其它公司廣告的網站上,谷歌可能索引了廣告內容,從而降低了這些網站的排名,造成了不公平的競爭。

????事實上,Adsense能幫助谷歌很好地發現垃圾網站。其中的道理顯而易見,在一個網站中,如果你在獲得任何有意義的內容之前,就已經看到了5個Adsense廣告,那么,這個網站很可能就是垃圾網站。就這點而言,谷歌比其它搜索引擎更具優勢。

????然而,我一直能在谷歌搜索結果的最前面看到上述類型的垃圾網站。

????這可能聽起來無關緊要,不過,考慮到Adsense廣告業務占據了谷歌近三分之一的營收,將那些垃圾網站清除出搜索結果將會使谷歌損失不小。如果谷歌損失了Adsense 1%的營收,那就是每個季度250萬美元,或者說每年1000萬美元,這筆錢可不容小覷。谷歌的損失還可能更高。

????現在最大的問題不在于谷歌是否在人為提高其垃圾網站的排名,谷歌也許干了,也許確實沒有干。谷歌堅稱其沒有這樣做,但許多人都相信谷歌這樣做了。

????因此,谷歌將不得不向各國政府和全世界證明:我沒有“作惡”。

????譯者:項航

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