2020年奧斯卡頒獎典禮將于美國時間2月9日舉行。此前幾周，好萊塢各大電影公司和奈飛（Netflix）已經(jīng)豪擲幾千萬美元來造勢——在好萊塢大道立廣告牌、在雜志上登廣告、安排特別放映，希望能把奧斯卡捧回家。

這座鍍金小金人本身僅值1美元，但在業(yè)界看來，奧斯卡是無價之寶。

奧斯卡小金人標(biāo)志著認(rèn)可。得了奧斯卡，就有機會提振票房，提升相關(guān)人員的知名度。

康姆斯科的資深媒體分析師保羅?德加拉伯迪安表示:“獲得奧斯卡提名的影片就像握著一張很可能得大獎的彩票。”

票房反彈

二三十年前，奧斯卡獲獎影片的票房往往能實現(xiàn)“奧斯卡反彈”，得獎后票房會大漲，就像1999年的《莎翁情史》和2000年的《美國麗人》。現(xiàn)在情況不同了，其中一大原因是現(xiàn)在電影上映的時間比以前短了。

“如今，更常見的是奧斯卡提名影片的票房反彈。”德加拉伯迪安說，“提名公布時正在上映的電影票房通常會有一個不錯的提升。等到頒獎典禮播出時，不會有太大的反彈，因為那時大多數(shù)電影已經(jīng)下線了。”

雖然奧斯卡反彈效應(yīng)不再像以前那么明顯，但近年來，仍有一些影片享受了不小的紅利。環(huán)球影業(yè)2018年11月放映《綠皮書》時，票房成績平平。這部以20世紀(jì)60年代美國南部為背景的種族關(guān)系電影頗具爭議。但在獲得了2019年奧斯卡最佳影片、最佳男配角和最佳原創(chuàng)劇本獎后，經(jīng)歷了10年來最顯著的奧斯卡票房反彈——上一部是2010年《國王的演講》。

芝加哥的R.S.OWENS制造廠正在做奧斯卡小金人出貨前的準(zhǔn)備。

為什么扎堆年底上映

對于年底上映的電影，如果恰好有資格參選奧斯卡，就能從提名和/或獲獎中贏得最多紅利。電影公司通常會把他們認(rèn)為有“奧斯卡實力”的電影推遲到年底上線，部分原因是為了讓奧斯卡投票人對這些電影記憶猶新。

除了昆汀·塔倫蒂諾的《好萊塢往事》于7月下旬上映，今年獲得奧斯卡最佳影片提名的所有電影都在年底才上線。《小婦人》和《1917》都上映于圣誕節(jié)當(dāng)天，至今仍在熱映。

德加拉伯迪安說:“一部電影推出市場的時間越晚，或者大范圍上映的時間越晚，獲得奧斯卡提名紅利的可能性就越大。”

今年，由于奧斯卡頒獎典禮的日期提前，提名和頒獎典禮之間的時間窗口較短，可能會減少提名帶來的票房效應(yīng)。不過，他們?nèi)匀荒軓募彝ビ^影和國際票房中獲利。除了《1917》和《小婦人》目前仍在院線上映，所有最佳影片獎提名電影都可以在流媒體和/或視頻點播平臺上觀看。這些影片在家用錄像行業(yè)的表現(xiàn)肯定也十分出色。

就在奉俊昊的韓語驚悚片《寄生蟲》獲得六項奧斯卡提名的第二天，電影票務(wù)公司Fandango宣布，這部影片首次亮相即榮登FandangoNow觀影預(yù)訂人數(shù)前五名榜單，排名第四。Fandango總編輯埃里克?戴維斯在一份聲明中表示:“這部電影獲得了六項奧斯卡提名后，影迷們會更加期待在家觀看或者重溫。”

《寄生蟲》的藍(lán)光和DVD于1月28日發(fā)行，此時距奧斯卡頒獎典禮只有不到兩周時間，實在是絕佳時機。

奈飛打的什么算盤

最佳影片的角逐者中有兩部都是奈飛出品，分別是馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》。據(jù)報道，渴望得到奧斯卡榮譽的奈飛在競爭每個獎項上都至少花了6000萬美元用于宣傳。他們無法享受票房“反彈”，但提名以及獲獎能為流媒體增值。

“奈飛電影的院線表現(xiàn)對他們的利潤來說真不重要，”德加拉伯迪安說，“他們想通過自己發(fā)行電影增加訂戶量。另外，他們想要奧斯卡帶來的榮譽。”

盡管奈飛的《羅馬》獲得了2019年奧斯卡最佳影片和其他大獎提名，但今年似乎是奈飛的轉(zhuǎn)折點。有史以來第一次，它得到的提名數(shù)——24項——超過了任何一家好萊塢大電影公司或發(fā)行商。

“僅僅為了提高訂戶數(shù)而發(fā)起一場如此盛大的奧斯卡競逐活動，目前沒人能算出奈飛這樣做到底值不值。但我想，如果他們覺得不值得，肯定不會這么干。”電影歷史學(xué)家、加州大學(xué)洛杉磯分校戲劇電影和電視學(xué)院的講師喬納森·昆茨說。

當(dāng)然，奧斯卡獎帶來的肯定不僅僅是票房收入或訂戶增長。

無法量化的價值

“其實重點不是把奧斯卡獎轉(zhuǎn)換成可量化的財務(wù)價值。”斯洛斯說，“電影業(yè)并非主要由經(jīng)濟利益驅(qū)動的行業(yè)。如果是純金融投資，很少有人認(rèn)為電影是一種好的投資方式。”

奧斯卡獎意味著受到業(yè)界尊重——以及有權(quán)吹牛。對一些制片人來說，這本身就是無價的。

“不夸張地說，獲得奧斯卡獎或得到提名不會產(chǎn)生任何負(fù)面影響。無論是哪一部電影，都因此被賦予了新的生命。任何一部獲得提名的電影，都因此獲得了聲望，得到了一份與電影相伴而生的寶貴遺產(chǎn)，”德加拉伯迪安說。(財富中文網(wǎng))

譯者：Agatha