隨著主裁判皮塔納一聲哨響，本屆世界杯最終以法國奪冠結束。微信朋友圈內傳播著“華帝退全款流程”——從某個角度來說，2018年是一屆屬于移動互聯網和手機的世界杯。就像前央視足球評論員劉建宏所說：“世界杯的傳播方式已經發生了巨大變化，用戶可以自主選擇節目，并且碎片化的傳播也已經成為趨勢。”

實際上，面對世界杯這樣如此高價值的IP，競爭早已開始。世界杯開賽前有消息稱，騰訊視頻早就出價11億競爭本屆世界杯直播權，但央視一直沒有給明確消息。直到最后時刻，優酷突然宣布拿下世界杯直播權。

這被認為是一次里程碑意義的事件。央視此前從來沒有與其他視頻類公司分享過世界杯的直播資源，如今看來這種心態已經被移動互聯網帶來的沖擊打破。

表面看來，視頻公司們在爭奪一次世界杯的轉播權，背后則是對體育內容產業和暑期檔流量的角力。

每年暑期檔都是視頻公司的必爭之地，以往優酷、騰訊視頻和愛奇藝在此時間段更多比拼自制劇集和綜藝，而今年世界杯的介入讓這種競爭變得更加微妙。

此前優酷在體育內容產業的布局并不出色。這家公司曾獲得過里約奧運點播權，也曾成為亞冬會等體育賽事的直播平臺，但彼時是阿里體育作為主導，優酷在其中的角色并不突出。而此次獲得世界杯版權，極大提振了這家公司在體育內容產業中的地位。

阿里巴巴是一家極其多元化的公司，旗下公司阿里體育和優酷體育在阿里生態系內首先重新劃分了邊界：阿里體育將重點放在場館服務和賽事運營，優酷體育則是一個體育內容平臺。這樣就形成了一條完整的從賽事生產到視頻消費生態鏈。

事實證明高價獲得的世界杯版權并沒有辜負期望。數據顯示，世界杯決賽直播，優酷以單場超2400萬的觀看用戶再創歷史新高，較世界杯揭幕戰實現了100%增長。世界杯64場賽事累計超過1.8億用戶在優酷觀看，相當于中國目前人口總數的1/7。

阿里巴巴對于體育的野心絕不僅僅局限于世界杯。“我們不希望用戶這次像潮水般涌來看世界杯以后，7月中旬結束后也像潮水般的退去。” 阿里文娛集團輪值總裁楊偉東表示，未來優酷體育會主要做兩方面的事情：第一，基于世界杯和足球做精細化的運營；第二，希望優酷的劇、綜、影、漫能夠承接一些觀看世界杯的用戶。

可以這樣理解，世界杯其實是優酷體育的一個“引爆點”，在競爭激烈的暑期檔，楊偉東要做更多事情。

比如在世界杯期間，優酷制作了包括《這就是世界波》、《白看世界杯》、《宏觀世界波》等近40檔衍生節目，嘗試挖掘非球迷對足球和世界杯的熱情。

另外一點在于，世界杯正處于各家視頻網站競爭激烈的暑期檔，優酷希望能夠借助世界杯的流量讓用戶關注在更多的自制劇和綜藝。自世界杯開賽以來，優酷超級劇集《鎮魂》以黑馬之勢席卷暑期檔劇集市場，成為今年暑期檔當之無愧的爆款劇集。加之《周六夜現場》、《真相吧花花萬物》、《給我一個十八歲》和即將上線的《天坑鷹獵》、《這就是歌唱》、《這就是灌籃》，優酷連續兩年成為暑期檔的最大贏家。

劉建宏在總結這屆世界杯時說，世界杯的IP價值是恒定的，你不必考慮它的效果，只需要考慮能否接受這個價格。用戶已經選擇了用自己喜歡的方式消費世界杯，這個方式就是移動互聯網，這種大趨勢不可逆轉。

另外，劉建宏認為，世界杯為阿里巴巴提供了一種打通大集團各個單元壁壘的一種武器。“優酷怎么和淘寶和天貓怎么打通，世界杯就是打通的天然的助推器。讓大家圍著一件事情，IP不是屬于優酷的，是屬于阿里巴巴集團，任何集團大都會有壁壘，世界杯這個東西是給你提供了打破壁壘的一種武器，如果世界杯打不通，我認為就真打不通了。”他說。

在體育內容產業上的另一個大玩家騰訊視頻并不甘心世界杯的失敗。

雖然在版權爭奪中輸給優酷，但它希望通過世界杯周邊產品進行“補位”——騰訊派出了互聯網媒體規模最大的前方報道團，并成為唯一一家在俄羅斯設立前方演播室的互聯網媒體。

相比于優酷的世界杯版權而言，騰訊真正的殺手锏是NBA直播權。

2015年1月，騰訊視頻用5年5億美元的價格從主要競爭對手新浪的手中，搶下了NBA網絡直播的獨家版權。“在中國，NBA不僅是一項被廣泛關注的運動，也代表了一種積極健康的生活方式。”騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示。“這份為期數年的協議，將讓我們可以持續為用戶提供更多的NBA比賽和內容，這是過去不曾有過的。”

NBA中國首席執行官舒德偉（David Shoemaker）也表示：“NBA在中國的受歡迎程度與日俱增，我們的球迷將通過包括騰訊網、微信、騰訊新聞和視頻客戶端在內的多個騰訊平臺，不間斷地享受和體驗前所未有的NBA精彩節目、互動游戲、全新社區以及購物平臺。”

或許可以這樣認為：優酷和騰訊視頻的競爭，簡直代表了足球和籃球的流量爭奪。

而在今年暑期檔的爭奪中，騰訊視頻以《扶搖》為主要陣地，并且配以《明日之子2》等綜藝矩陣試圖與優酷對抗。從目前來看，優酷和騰訊視頻在暑期檔的競爭異常激烈，但由于世界杯的巨大流量優勢，優酷似乎更勝一籌。

在視頻三寡頭優酷、騰訊視頻和愛奇藝中，愛奇藝在體育產業布局中就略顯不足。在已知的消息中，愛奇藝僅拿下了高爾夫球“四大滿貫”新媒體版權，這種比賽和世界杯、NBA的確無法相提并論。在暑期檔方面，愛奇藝采用了聰明的做法——它的王牌綜藝節目《中國新說唱》選擇7月中旬后播出，避開了世界杯的鋒芒。這種做法顯然收獲了不錯的效果，有消息說，其第一期的成績播放量已經破億。

可以看到，世界杯對今年暑期檔的競爭格局有著巨大的影響。這種影響不僅體現在版權爭奪層面，更多則是每家公司對于體育內容產業布局和背后如何運營體育賽事帶來的巨大流量。

優酷、騰訊和愛奇藝如今在中國視頻領域已經形成了三家寡頭，通過世界杯可以看到三家公司在內容產業上的勢力范圍也更加明顯：優酷和騰訊在劇集和綜藝外，分別以足球和籃球作為切入點，瓜分了體育內容產業的大部分流量，而愛奇藝則沒有參與到競爭中，這讓其在今年暑期檔的前半段黯然失色。而在暑期檔，優酷正是借助世界杯的流量紅利并且混搭優質自制內容，成為贏家。

2018年俄羅斯世界杯已經過去，四年后我們將會迎來一個怎樣的新科技時代？（財富中文網）