提起“吉尼斯世界紀(jì)錄”，大家一定會(huì)想到“世界之最”的概念。沒(méi)錯(cuò)，世界最高、世界最大、世界最快、世界最多……各種更快更高更強(qiáng)的紀(jì)錄會(huì)被不斷刷新，人們也往往會(huì)被這些趣味的紀(jì)錄所吸引。

從歷史起源來(lái)說(shuō)，吉尼斯世界紀(jì)錄誕生于興趣愛(ài)好，為的是“將激烈的爭(zhēng)論轉(zhuǎn)化為知識(shí)之光。”20世紀(jì)50年代，時(shí)任吉尼斯啤酒廠總經(jīng)理的休·比弗爵士和同伴在愛(ài)爾蘭森林狩獵，不過(guò)他們并沒(méi)有捕獲到從頭頂上飛過(guò)的歐金鸻。鸻是歐洲飛得最快的獵鳥(niǎo)嗎？他們立即就此問(wèn)題展開(kāi)了爭(zhēng)論，但卻找不到答案。當(dāng)天晚上，他們還去了休爵士那藏書(shū)車富的藏書(shū)館，也沒(méi)有找到答案。休爵士突然意識(shí)到，在日常生活中，人們會(huì)就各科各樣的話題爭(zhēng)論不休，也許應(yīng)該有這樣一份權(quán)威的紀(jì)錄，來(lái)回答這些好奇和疑問(wèn)。于是，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》誕生了。

如今，吉尼斯世界紀(jì)錄記錄的已經(jīng)不再只是一些動(dòng)植物等自然界趣聞，更見(jiàn)證了很多人類文明和技術(shù)的誕生，比如，世界歷史上連續(xù)播出時(shí)間最長(zhǎng)的電視節(jié)目、最暢銷的音樂(lè)專輯……

吉尼斯世界紀(jì)錄全球總裁Alistair Richards為英國(guó)女王介紹紀(jì)錄大全。

“我們的目的是通過(guò)可以測(cè)量和驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)挖掘和收集各種不同的精彩故事，并把它們傳播出去。”在吉尼斯世界紀(jì)錄全球總裁Alistair Richards看來(lái)，吉尼斯世界紀(jì)錄記錄的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，而是希望通過(guò)認(rèn)可各個(gè)領(lǐng)域“之最”，“幫助人們發(fā)覺(jué)自己的潛力并重新審視世界，打破過(guò)去定義或認(rèn)可成功的常規(guī)方式。”

Alistair此前曾在快速消費(fèi)品和娛樂(lè)品牌領(lǐng)域服務(wù)30多年，直接管理了高露潔、孩子寶等全球性品牌。而在他的領(lǐng)導(dǎo)下，吉尼斯世界紀(jì)錄公司的產(chǎn)品更加多元化，在通過(guò)不斷創(chuàng)新保持市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，公司的全球覆蓋范圍和影響力都得到了極大提升。

“在紀(jì)錄的過(guò)程中，我們實(shí)際上發(fā)現(xiàn)了一種多元和包容的力量。無(wú)論是個(gè)人、家庭、學(xué)校、團(tuán)體、團(tuán)隊(duì)、公司 還是社區(qū)，也不分年齡、城市和國(guó)度，每個(gè)人都對(duì)這些紀(jì)錄申報(bào)者抱以欽佩和贊賞，每個(gè)人都能從不同的角度發(fā)現(xiàn)自己也可以實(shí)現(xiàn)某種超越。”

實(shí)際上，吉尼斯世界紀(jì)錄的品牌號(hào)召力不僅對(duì)自身有著巨大的商業(yè)價(jià)值，也對(duì)外來(lái)合作方產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力，無(wú)論是促進(jìn)銷售、深化客戶投入還是吸引新觀眾 ，吉尼斯世界紀(jì)錄正在成為新的營(yíng)銷渠道。

比如，2008年，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的行業(yè)批準(zhǔn)的嚴(yán)格測(cè)試，吉尼斯世界紀(jì)錄在當(dāng)年為Evolta頒發(fā)了“功效最持久的AA電池”世界紀(jì)錄證書(shū)。松下在此紀(jì)錄的基礎(chǔ)上，確定了長(zhǎng)期的營(yíng)銷方案，包括在電視廣告中，使用標(biāo)志性的迷你機(jī)器人（Evolta先生）攀登大峽谷，以表達(dá)“功效最持久”的產(chǎn)品特性。通過(guò)這一差別化卻又直觀的宣傳策略，松下旗下AA電池市場(chǎng)占有率支持增長(zhǎng)。

再比如，2014年，中國(guó)蒙牛進(jìn)行了“最多人參與的酸奶品嘗調(diào)查”的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)活動(dòng)。活動(dòng)最終吸引了11642位消費(fèi)者，在經(jīng)過(guò)四個(gè)多小時(shí)的酸奶品鑒及問(wèn)卷回收后，蒙牛獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄頒發(fā)的證書(shū)。在沒(méi)有新紀(jì)錄誕生之前，這一成果成為蒙牛品牌向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品理念的重要舉措。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展理念和完善的操作流程，吉尼斯世界紀(jì)錄證書(shū)已經(jīng)具備高度可信度，是舉世公認(rèn)的權(quán)威資質(zhì)證明。正是看中了這一點(diǎn)，諸多廣告主紛紛將吉尼斯世界紀(jì)錄視為最佳宣傳點(diǎn)。目前，麥當(dāng)勞、阿里巴巴、騰訊、蒙牛、飛利浦、松下、海航、上汽等客戶，已經(jīng)采用多種形式，將吉尼斯世界紀(jì)錄納入到企業(yè)公關(guān)傳播與營(yíng)銷的范圍之中。

“我們會(huì)根據(jù)客戶需求提供挑戰(zhàn)項(xiàng)目建議，在挑戰(zhàn)準(zhǔn)備環(huán)節(jié)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中提供咨詢指導(dǎo)，并在挑戰(zhàn)成功后協(xié)助客戶進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，引發(fā)社會(huì)及媒體熱點(diǎn)討論，提升品牌知名度與美譽(yù)度！”大中華區(qū)總裁Rowan Simons表示，“吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)，可以讓消費(fèi)者更加貼近品牌，還能幫助企業(yè)提升品牌形象和影響力。通過(guò)親身參與體驗(yàn)活動(dòng)，消費(fèi)者必然對(duì)品牌有更加深刻的印象。”

這種“把趣味當(dāng)做生意”的模式，已經(jīng)給吉尼斯世界紀(jì)錄帶來(lái)了巨大收益。目前，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》每年在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以22種語(yǔ)言銷售，年均銷售達(dá)到300萬(wàn)冊(cè)。2015年，吉尼斯實(shí)現(xiàn)了800次的現(xiàn)場(chǎng)記錄認(rèn)證，業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到包括紀(jì)錄管理、品牌授權(quán)、出版業(yè)以及電視節(jié)目等多個(gè)領(lǐng)域。

“我們還在不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，希望為企業(yè)的提供團(tuán)隊(duì)建設(shè)的新玩法。比如，我們?yōu)轵v訊提供了挑戰(zhàn)項(xiàng)目建議，他們由此實(shí)施了全球最大的貼紙拼圖，使其17周年紀(jì)念日?qǐng)F(tuán)隊(duì)建設(shè)方案更為出彩。再比如，我們和一些商業(yè)地產(chǎn)合作開(kāi)發(fā)了吉尼斯世界紀(jì)錄嘉年華活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中，完成互動(dòng)體驗(yàn)。”Rowan Simons表示。

而據(jù)Alistair透露，吉尼斯世界紀(jì)錄還將在未來(lái)一至兩年內(nèi)，在美國(guó)等地建設(shè)主題公園，完成消費(fèi)者對(duì)刺激和趣味的升級(jí)需求。“美國(guó)試點(diǎn)的主題公園預(yù)計(jì)在2017-2018年開(kāi)幕，之后會(huì)繼續(xù)在全球建設(shè)15個(gè)主題公園，每個(gè)投資1500萬(wàn)美元左右。”Alistair表示，希望每個(gè)人都能在更多領(lǐng)域創(chuàng)造出不同類型的世界紀(jì)錄，也希望更多年輕人能夠體驗(yàn)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的樂(lè)趣。（財(cái)富中文網(wǎng)）