跨界引爆社會化營銷,金栗子獎引領金融行業新風向
中國電子銀行網訊 3月31日,由中國金融認證中心(CFCA)聯合七十多家商業銀行主辦的“第四屆金融品牌峰會暨2016中國電子銀行聯合宣傳年啟動儀式”在北京舉行,會上公布了2016金融業社會化營銷大賽——“中國金融營銷金栗子獎”評選結果。“2016金融業十大社會化營銷案例”、“2016金融業社會化營銷最佳平臺”,以及社會化營銷大賽的最佳整合獎、最佳創意獎、最佳人氣獎、最佳傳播獎、最佳互動獎等五類單項大獎悉數揭曉。
社會化營銷跨界引爆 激發粉絲社群爆棚追捧
作為金融業社會化營銷的標桿賽事,“2016金融業社會化營銷大賽”大賽從一月啟動以來廣受矚目,大賽評選由中國電子銀行網網絡投票和專家評審兩個環節構成,二者各占50%。大賽在線投票近600萬人次,專家評審團由23位資深傳媒人組成。
今年,大賽熱度指數急速攀升。CFCA品牌部總經理、中國電子銀行網總編輯許小青表示,大賽參賽作品總數較2015年增長34%,其中案例投票總數高達328萬,同比增長445%,投票超過15萬的有11家銀行,其中工行、民生的投票數超過20萬。平臺投票總數高達266萬,同比增長345%,投票超過10萬的有8家銀行,其中中信銀行投票數50多萬。
中國電子銀行網總編輯許小青介紹本次大賽評選情況
銀行社會化營銷不僅質量層次高,也受到了粉絲社群的熱烈追捧。案例方面,活動參與人數10萬+的有:農業銀行,中國銀行,民生銀行,招商銀行,龍江銀行,廣州農商,浦發銀行,最高的是建設銀行637.7萬。平臺方面,從活動期間圖文閱讀、轉發及收藏的維度上看,圖文閱讀量超過200萬的有:建設銀行,浙商銀行,工商銀行,其中招商銀行閱讀數最火爆,高達352萬。
銀行社會化營銷活動在注重品牌美譽度同時,也獲得了極強的傳播實效。案例方面,從新增客戶量維度上看,超過10萬的有:民生銀行新增微信銀行用戶數25.4萬,廣發銀行新增直銷銀行用戶數70萬、龍江銀行新增手機銀行用戶數10萬,長沙銀行新增網上銀行用戶數10萬。從手機銀行下載量來看,工行為1060萬位居第一。平臺方面,從活動期間粉絲增長數上看,超過10萬的有:工商銀行77萬,浦發銀行22萬,民生銀行18萬,深圳農村商業銀行14萬。
抓住用戶甜點與痛點 看銀行如何深度玩嗨營銷
一向被稱為傳統的銀行是如何玩嗨粉絲經濟的呢?工行“一鍵召喚‘智惠’英雄”和工銀融e行分別榮獲“2016金融業十大社會化營銷案例”和“2016金融業社會化營銷最佳平臺”,該行電子銀行部副總經理王嵩表示,社會化營銷的本質是人性,目的是口碑。設計活動抓住用戶的甜點與痛點,從口口相傳的角度開展營銷,鼓勵用戶去傳播,形成良好口碑,獲得更多客戶認同,最終才能形成強大的銀行粉絲群。
中行“最美網點”榮獲“2016金融業十大社會化營銷案例”,該行渠道管理部高級經理時向東表示,社會化營銷活動采用O2O模式,能利用社會化媒體病毒式傳播的特點,激發廣大員工的自豪感,主動進行口碑宣傳,同時調動外部合作機構,達到快速拓展微銀行粉絲目的。
民生銀行“送你歲月好禮”榮獲“2016金融業十大社會化營銷案例”和“最佳整合獎”單項獎,該行網絡金融部副總經理賈鳳軍談“整合傳播”時認為,應以理念為指導, 綜合運用H5場景、網絡用語創作、微信朋友圈創意圖片及火星文等,把握社會熱點、最新流行,對熱點事件、熱門話題、突發新聞等快速響應來提升社會化營銷廣度和深度。
中信銀行的“中信云營銷Club” 榮獲“2016金融業社會化營銷最佳平臺”,該行電子銀行部副總經理王軍暉表示,互聯網金融需要互聯網營銷,移動社交營銷有碎片化、受眾廣、成本低、效率高等優勢,在一定程度上解決了銀行業傳統營銷面臨的營銷時效低、營銷動力缺乏等挑戰。
南京銀行榮獲“2016金融業社會化營銷最佳平臺”與“最佳人氣獎”單項獎,該行電子銀行部總經理陳瞰表示,應深度關聯品牌經營與用戶所需,對底層產品需求應化繁為簡,對基礎服務需求應保持在線,進階精神需求上做用戶的 “Soul Mate”,高階認同需求上則應創造“社交貨幣” 發揮社群價值。
附:獲獎名單
一、 “2016金融業十大社會化營銷案例”榜單
中國金融營銷金栗子獎 2016金融業十大社會化營銷案例 | |
獲獎單位 |
獲獎作品 |
中國工商銀行 |
一鍵召喚“智惠”英雄 |
中國農業銀行 |
幸福農場 |
中國銀行 |
最美網點 |
中國建設銀行 |
建行送“金”喜 |
中國光大銀行 |
曬單“郵”禮 “金”喜多多 |
華夏銀行 |
“微廳” |
中國民生銀行 |
送你歲月好禮 |
招商銀行 |
刷臉識錢途 |
浦發銀行 |
為愛開跑 靠浦一生 |
龍江銀行 |
微秘小鎮 |
中國金融營銷金栗子獎 2016金融業社會化營銷最佳平臺 | |
獲獎單位 |
獲獎作品 |
中信銀行 |
中信云營銷Club |
中國工商銀行 |
工銀融e行 |
中國農業銀行 |
中國農業銀行 |
中國建設銀行 |
中國建設銀行 |
中國光大銀行 |
中國光大銀行 |
廣發銀行 |
廣發銀行 |
浙商銀行 |
浙商銀行微訊 |
中國郵儲銀行 |
郵儲銀行電子銀行 |
內蒙古銀行 |
內蒙古銀行電子銀行 |
南京銀行 |
南京銀行 |
齊魯銀行 |
齊魯銀行 |
深圳農村商業銀行 |
深圳農村商業銀行? |
重慶農村商業銀行 |
重慶農村商業銀行 |
中國金融營銷金栗子獎 2016金融業社會化營銷大賽單項獎 | ||
獲獎類別 |
獲獎單位 | |
最佳整合獎(1) |
中國民生銀行 | |
獲獎類別 |
獲獎單位 |
獲獎作品 |
最佳創意獎 (5) |
廣發銀行 |
拋出漂流瓶 雙贏添友情 |
青島銀行 |
搖出我的理財經理 | |
北京銀行 |
京彩生活更努力 新年開福袋 | |
蘇州銀行 |
拆禮盒 iPad mini免費送 | |
長沙銀行 |
首屆長行網絡理財節 | |
最佳人氣獎 (2) |
南京銀行 |
遇見更好的自己 |
鄭州銀行 |
帶您暢游迪士尼 | |
最佳傳播獎 (5) |
華融湘江銀行 |
幸運大挖寶 |
哈爾濱銀行 |
我為公益添一分 | |
江西銀行 |
“金e融”系列 | |
廣州農商銀行 |
要Smart 就來搖 | |
云南省農村信用社 |
新春好禮“任性”搶 | |
最佳互動獎 (6) |
天津銀行 |
手機搖一搖 天行請你看車展 |
河北銀行 |
愛旅游分享會 | |
漢口銀行 |
天降紅包·喜氣洋洋 | |
渤海銀行 |
瘋狂星期五 壕禮搶不停 | |
杭州銀行 |
社區廣場舞大賽? | |
常熟農商銀行 |
行慶微信集愿 |