中國電子銀行網訊 3月31日，由中國金融認證中心（CFCA）聯合七十多家商業銀行主辦的“第四屆金融品牌峰會暨2016中國電子銀行聯合宣傳年啟動儀式”在北京舉行，會上公布了2016金融業社會化營銷大賽——“中國金融營銷金栗子獎”評選結果。“2016金融業十大社會化營銷案例”、“2016金融業社會化營銷最佳平臺”，以及社會化營銷大賽的最佳整合獎、最佳創意獎、最佳人氣獎、最佳傳播獎、最佳互動獎等五類單項大獎悉數揭曉。

社會化營銷跨界引爆 激發粉絲社群爆棚追捧

作為金融業社會化營銷的標桿賽事，“2016金融業社會化營銷大賽”大賽從一月啟動以來廣受矚目，大賽評選由中國電子銀行網網絡投票和專家評審兩個環節構成，二者各占50%。大賽在線投票近600萬人次，專家評審團由23位資深傳媒人組成。

今年，大賽熱度指數急速攀升。CFCA品牌部總經理、中國電子銀行網總編輯許小青表示，大賽參賽作品總數較2015年增長34%，其中案例投票總數高達328萬，同比增長445%，投票超過15萬的有11家銀行，其中工行、民生的投票數超過20萬。平臺投票總數高達266萬，同比增長345%，投票超過10萬的有8家銀行，其中中信銀行投票數50多萬。

中國電子銀行網總編輯許小青介紹本次大賽評選情況

銀行社會化營銷不僅質量層次高，也受到了粉絲社群的熱烈追捧。案例方面，活動參與人數10萬+的有：農業銀行，中國銀行，民生銀行，招商銀行，龍江銀行，廣州農商，浦發銀行，最高的是建設銀行637.7萬。平臺方面，從活動期間圖文閱讀、轉發及收藏的維度上看，圖文閱讀量超過200萬的有：建設銀行，浙商銀行，工商銀行，其中招商銀行閱讀數最火爆，高達352萬。

銀行社會化營銷活動在注重品牌美譽度同時，也獲得了極強的傳播實效。案例方面，從新增客戶量維度上看，超過10萬的有：民生銀行新增微信銀行用戶數25.4萬，廣發銀行新增直銷銀行用戶數70萬、龍江銀行新增手機銀行用戶數10萬，長沙銀行新增網上銀行用戶數10萬。從手機銀行下載量來看，工行為1060萬位居第一。平臺方面，從活動期間粉絲增長數上看，超過10萬的有：工商銀行77萬，浦發銀行22萬，民生銀行18萬，深圳農村商業銀行14萬。

抓住用戶甜點與痛點 看銀行如何深度玩嗨營銷

一向被稱為傳統的銀行是如何玩嗨粉絲經濟的呢？工行“一鍵召喚‘智惠’英雄”和工銀融e行分別榮獲“2016金融業十大社會化營銷案例”和“2016金融業社會化營銷最佳平臺”，該行電子銀行部副總經理王嵩表示，社會化營銷的本質是人性，目的是口碑。設計活動抓住用戶的甜點與痛點，從口口相傳的角度開展營銷，鼓勵用戶去傳播，形成良好口碑，獲得更多客戶認同，最終才能形成強大的銀行粉絲群。

中行“最美網點”榮獲“2016金融業十大社會化營銷案例”，該行渠道管理部高級經理時向東表示，社會化營銷活動采用O2O模式，能利用社會化媒體病毒式傳播的特點，激發廣大員工的自豪感，主動進行口碑宣傳，同時調動外部合作機構，達到快速拓展微銀行粉絲目的。

民生銀行“送你歲月好禮”榮獲“2016金融業十大社會化營銷案例”和“最佳整合獎”單項獎，該行網絡金融部副總經理賈鳳軍談“整合傳播”時認為，應以理念為指導， 綜合運用H5場景、網絡用語創作、微信朋友圈創意圖片及火星文等，把握社會熱點、最新流行，對熱點事件、熱門話題、突發新聞等快速響應來提升社會化營銷廣度和深度。

中信銀行的“中信云營銷Club” 榮獲“2016金融業社會化營銷最佳平臺”，該行電子銀行部副總經理王軍暉表示，互聯網金融需要互聯網營銷，移動社交營銷有碎片化、受眾廣、成本低、效率高等優勢，在一定程度上解決了銀行業傳統營銷面臨的營銷時效低、營銷動力缺乏等挑戰。

南京銀行榮獲“2016金融業社會化營銷最佳平臺”與“最佳人氣獎”單項獎，該行電子銀行部總經理陳瞰表示，應深度關聯品牌經營與用戶所需，對底層產品需求應化繁為簡，對基礎服務需求應保持在線，進階精神需求上做用戶的 “Soul Mate”，高階認同需求上則應創造“社交貨幣” 發揮社群價值。

附：獲獎名單

一、 “2016金融業十大社會化營銷案例”榜單

中國金融營銷金栗子獎 2016金融業十大社會化營銷案例
獲獎單位	獲獎作品
中國工商銀行	一鍵召喚“智惠”英雄
中國農業銀行	幸福農場
中國銀行	最美網點
中國建設銀行	建行送“金”喜
中國光大銀行	曬單“郵”禮 “金”喜多多
華夏銀行	“微廳”
中國民生銀行	送你歲月好禮
招商銀行	刷臉識錢途
浦發銀行	為愛開跑 靠浦一生
龍江銀行	微秘小鎮

?

二、“2016金融業社會化營銷最佳平臺”榜單

中國金融營銷金栗子獎 2016金融業社會化營銷最佳平臺
獲獎單位	獲獎作品
中信銀行	中信云營銷Club
中國工商銀行	工銀融e行
中國農業銀行	中國農業銀行
中國建設銀行	中國建設銀行
中國光大銀行	中國光大銀行
廣發銀行	廣發銀行
浙商銀行	浙商銀行微訊
中國郵儲銀行	郵儲銀行電子銀行
內蒙古銀行	內蒙古銀行電子銀行
南京銀行	南京銀行
齊魯銀行	齊魯銀行
深圳農村商業銀行	深圳農村商業銀行?
重慶農村商業銀行	重慶農村商業銀行

?

三、“2016金融業社會化營銷大賽單項獎”榜單

?

中國金融營銷金栗子獎 2016金融業社會化營銷大賽單項獎
獲獎類別	獲獎單位
最佳整合獎（1）	中國民生銀行
獲獎類別	獲獎單位	獲獎作品
最佳創意獎 （5）	廣發銀行	拋出漂流瓶 雙贏添友情
	青島銀行	搖出我的理財經理
	北京銀行	京彩生活更努力 新年開福袋
	蘇州銀行	拆禮盒 iPad mini免費送
	長沙銀行	首屆長行網絡理財節
最佳人氣獎 （2）	南京銀行	遇見更好的自己
	鄭州銀行	帶您暢游迪士尼
最佳傳播獎 （5）	華融湘江銀行	幸運大挖寶
	哈爾濱銀行	我為公益添一分
	江西銀行	“金e融”系列
	廣州農商銀行	要Smart 就來搖
	云南省農村信用社	新春好禮“任性”搶
最佳互動獎 （6）	天津銀行	手機搖一搖 天行請你看車展
	河北銀行	愛旅游分享會
	漢口銀行	天降紅包·喜氣洋洋
	渤海銀行	瘋狂星期五 壕禮搶不停
	杭州銀行	社區廣場舞大賽?
	常熟農商銀行	行慶微信集愿