《財富》（中文版）--“美國人像蘋果派”這種說法并不全對。長久以來，美國人最愛吃的甜點(diǎn)不是蘋果派，而是冰淇淋。這種冰凍美食會引起人們對兒時夏日的無盡懷念—跳過噴水池、赤腳在草坪上奔跑、去一路追趕街上經(jīng)過的卡車，卡車上的擴(kuò)音器在（一遍又一遍，沒完沒了地）播放同一首像是狂歡節(jié)上的曲調(diào)。對于夏天里的美國孩子來說，沒有比聽到冰淇淋小販的聲音、看到他的身影更令其欣喜若狂的了。

????去年在美國，人們在冰淇淋上的花費(fèi)高達(dá)137億美元，還不包括餐館里銷售的那部分。根據(jù)市場調(diào)研公司NPD集團(tuán)（NPD Group）的一項(xiàng)調(diào)查，在任何一個選定的兩周時間內(nèi)，有40%的美國人會吃一次冰淇淋—幾乎與喝咖啡的比例（47%）一樣大。

????不過，近來一段時間內(nèi)，這種標(biāo)志性的雙球冰淇淋筒遭到了消費(fèi)者的冷遇。根據(jù)NPD集團(tuán)的估計，盡管普通美國人今年還會平均吃28.5次冰淇淋，這個數(shù)字雖然巨大，但實(shí)際上比25年前的水平下降了45%。（1989年，我們要吃41.3次這玩意兒。）

????行業(yè)分析師們說，這要怪美國有健康意識的消費(fèi)者。這種美味甜食正在遠(yuǎn)離越來越多地尋求低脂、低糖美食的老百姓，在這張新食單上名列榜首的好像是冰淇淋的更加時髦、苗條的遠(yuǎn)親—凍酸奶。

????與冰淇淋慢慢失寵相比，凍酸奶（froyo）最近可謂生意興隆、方興未艾，專賣店如雨后春筍，在城里幾乎每隔一條街就有一家。截至去年年底，根據(jù)IBISWorld公司估算，大約有2,582家凍酸奶店，是2008年數(shù)字（1,018家）的一倍還多。同樣，銷售額也以每年平均21%的速度猛增，相比之下，同期的冰淇淋銷售額則毫無起色。

????“看一下該行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)增長的部門，你會發(fā)現(xiàn)只有凍酸奶一枝獨(dú)秀。”管理咨詢公司Technomic的產(chǎn)品創(chuàng)新主管瑪麗·查普曼（Mary Chapman）說。有紅芒果公司（Red Mango）爆發(fā)式擴(kuò)張為證：該公司于2007年在美國開了第一家店，只賣兩種口味的凍酸奶，到今年夏天，它的分店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了300家。

????諸位會問，由此看來，這是否意味著冰凍甜食王國發(fā)生了翻天覆地的變化？這幾乎談不上。其實(shí)，這事以前也發(fā)生過，但是歷史告訴我們，可憐的凍酸奶前景未必好。

????美國人第一回吃到這種冰凍發(fā)酵甜食（至少是在大規(guī)模上市銷售的背景下）是在1981年，由天使冰王公司（TCBY）推出的。NPD集團(tuán)的食品時尚趨勢分析大師哈里·鮑爾澤（Harry Balzer）說，人們對這款軟凍酸奶甜食的追捧在1992年達(dá)到了頂點(diǎn)，隨后便逐步退潮了。（天使冰王的門店數(shù)量從20世紀(jì)90年代中期的2,800家左右減少到了目前的大約650家。）

????不過，即便在銷量最高峰時，吃凍酸奶的人數(shù)也從未達(dá)到過與冰淇淋愛好者并駕齊驅(qū)的地步（見圖表）。鮑爾澤又說，當(dāng)前凍酸奶的銷售額猛增，不是因?yàn)槿藗兊娘嬍沉?xí)慣發(fā)生了變化，而是因?yàn)槿丝诳偭康脑鲩L和凍酸奶的價格上漲所致。事實(shí)上，所有的跡象都指向了一個泡沫：根據(jù)IBISWorld公司的一項(xiàng)調(diào)研，凍酸奶今后幾年在美國的銷量增速會放緩，而且最遲到2019年開始萎縮。Technomic咨詢公司的查普曼在談起眼下的凍酸奶熱潮時說道：“我確實(shí)為它竟然持續(xù)了如此之久而感到意外。”

????在紅芒果公司這方面，它也在迫不及待地尋找出路。去年12月，這家連鎖企業(yè)推出了新產(chǎn)品，其中包括三明治和各色小吃。“我們真的感到意外。”紅芒果的一名特許經(jīng)營支持經(jīng)理尼科爾·陶布（Nicole Taoub）在談及顧客對新產(chǎn)品的接受率時說。區(qū)區(qū)幾個月時間，在一部分門店的銷售額里，凍酸奶所占的比例竟然縮小到一半以下。

????夏天最熱時在下曼哈頓的一家紅芒果門店里，一個小時內(nèi)有10多名客人光顧，但是只有一個人買凍酸奶。大多數(shù)人點(diǎn)的是果汁。[用羽衣甘藍(lán)、蘋果和芹菜汁制成的“甜味綠勁果汁”（Sweet Green Zing）是最受歡迎的非酸奶類飲品。]由于增加了上述新產(chǎn)品，紅芒果門店的廚房如今看上去就像是一個農(nóng)產(chǎn)品倉庫，放著成堆的胡蘿卜和成筐的甘藍(lán)。“我們確實(shí)在儲藏方面很有想法。”陶布談起公司的上市新品時如是說。

????話雖如此，凍酸奶和冰淇淋都有一線長遠(yuǎn)的希望，那就是除美國之外的各國市場。比如，根據(jù)歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的估算，冰淇淋銷量去年在土耳其猛增了13%，在巴西的增速達(dá)19%。僅中國消費(fèi)者在2013年就吃掉了54億美元的冰淇淋—在773億美元的全球總銷量里，這可是當(dāng)下一個驚人而且仍然在快速增大的市場份額。

????所以說，即便美國的這種老牌夏日良品在國內(nèi)遭到冷遇，令人寬慰的是，冰淇淋在海外仍然是消費(fèi)時尚。

????譯者：于少蔚

????凍酸奶店的數(shù)量自2008年以來翻了一番。有一位分析師對這一發(fā)展態(tài)勢驚嘆道：“我確實(shí)為它竟然持續(xù)了如此之久而感到意外。”（財富中文網(wǎng)）

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