????十二名工匠整齊地坐成一排，瞇著眼一言不發，熟練地擰著微型鈦合金螺絲。他們正在組裝智能手機。在裝配完全部184個元件之后，他們給手機的邊緣上光，再用激光把他們的名字刻在用來放置SIM卡的鈦合金板上。

????10年來，Vertu一直在生產高端手機。今年春天，它開始銷售Ti，一款由安卓（Android）驅動的智能手機，起步價為9,600美元。公司位于英格蘭漢普郡徹奇克魯克漢姆（Church Crookham）的制造中心一直在向客戶展示這樣的場景：一位工匠在精細地制作一部手機。Vertu的全球首席營銷官馬西米利亞諾·波利亞尼（Massimiliano Pogliani）說，Vertu的客戶對“這些手機的問世越來越感興趣”。確實，根據麥肯錫公司（McKinsey）在去年12月發布的一項調查，要想取得成功，奢侈品牌“需要繼續堅持其傳統，強調其工匠的技藝”。

????Vertu在1998年問世，是時任諾基亞公司（Nokia）設計總監的弗蘭克·諾沃（Frank Nuovo）想出來的點子。在過去10年內，公司賣出了超過32萬部的奢侈手機。根據去年得到的數據，到2011年，Vertu擴大到了擁有1,000名員工，創造了3.42億美元的營業收入。去年底，因諾基亞經營困難，Vertu將90%的股份賣給了瑞典的私人股權投資公司EQT Partners，據報道作價為2億美元。

????這次出售的主要好處之一，是手機得以采用安卓操作系統。Ti的處理器和內存使其在計算能力上與三星（Samsung）熱銷的Galaxy S3相媲美，但Vertu手機的特色在它的鈴聲是由倫敦愛樂樂團（London Philharmonic Orchestra）演奏的，它還有一款殺手級應用程序：由真人為客戶預訂賓館和推薦餐廳的禮賓服務。這項服務可免費使用一年，但之后每年的費用高達6,125美元。

????IDC公司的一位研究經理拉蒙·利亞馬斯（Ramon Llamas）說，對這家公司來說，即便能攫取全球2,950億美元智能手機市場的1%也算是一大成就。做奢侈手機的還有其他幾家，大多采取品牌聯合的方式，比如黑莓（BlackBerry）的保時捷（Porsche）手機，宏（Acer）的法拉利（Ferrari）手機。不過，利亞馬斯又說：“它歸根到底只是一部手機。”或許這就是Vertu試圖講述一個大不相同的故事的原因。(財富中文網）

????譯者：古正