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大人物制造電動車

大人物制造電動車

Brian Dumaine 2012-11-29
科迪達(dá)擁有一批重量級的支持者,但還是在虧本,而且公司有了第三位CEO。它還有希望嗎?
科迪達(dá)公司CEO墨斐
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????白手起家創(chuàng)建一家電動汽車公司絕非易事,即使你碰巧是該領(lǐng)域的專家也無濟(jì)于事。這正是擁有眾多明星支持者的科迪達(dá)汽車公司(Coda Automotive)的經(jīng)驗(yàn)之談,這些支持者中包括3位前高盛公司(Goldman Sachs)的銀行家,軟件巨頭SAP的創(chuàng)始人,私募股權(quán)公司Farallon Capital和KKR,以及英國石油公司(British Petroleum)的前CEO。
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????今年春天,這家位于洛杉磯的私營公司推出了售價為3.725萬美元的5座全電動汽車。(如果算上聯(lián)邦政府和加州政府給予的優(yōu)惠,該車售價為2.725萬美元。)它的性能讓人印象深刻。科迪達(dá)公司推出的這款汽車充滿一次電可以行駛125英里(約201.2千米),這個距離遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了日產(chǎn)公司(Nissan)的聆風(fēng)(Leaf)、福特公司(Ford)的福克斯(Focus),以及三菱公司(Mitsubishi)的i-MiEV等競爭對手。這當(dāng)然是個好消息。但問題也不少。公司幾乎沒有什么收入,就更談不上利潤了,生產(chǎn)計(jì)劃比預(yù)期晚了近兩年,而且現(xiàn)在還在努力適應(yīng)第三位CEO。截至目前,科迪達(dá)售出的汽車還不到500輛,而且這些汽車的外形設(shè)計(jì)仿佛是20世紀(jì)90年代生產(chǎn)的中國版的福特Escort。

????科迪達(dá)公司面臨的挑戰(zhàn)反映了美國電動汽車業(yè)的現(xiàn)狀。兩年前,分析師和許多汽車公司的高管都以為電動汽車的銷量會急速升溫。如今,那些分析師中有許多人表示,該市場尚不景氣。實(shí)際情況似乎處在二者之間。據(jù)Pike Research公司統(tǒng)計(jì),今年美國市場的全電動汽車的銷量可能只有2萬輛左右;明年這個數(shù)字將升至2.8萬輛。“電動汽車市場正迅速擴(kuò)大,”Needham公司(Needham & Co.)的分析師邁克爾·劉(Michael Lew)說,“但這項(xiàng)技術(shù)的價格卻在下滑,而且銷售額要到未來某個時間才會提高。”

????其他電動汽車生產(chǎn)商也在苦苦掙扎。Tesla是除科迪達(dá)以外唯一一家獨(dú)立的全電動汽車生產(chǎn)商,它剛剛推出外形設(shè)計(jì)優(yōu)雅、配備先進(jìn)技術(shù)的S級汽車,該車的售價為5.7萬美元。公司CEO埃隆·穆斯克(Elon Musk)是貝寶(PayPal)的創(chuàng)始人之一,同時也是太空運(yùn)輸公司SpaceX的創(chuàng)始人,前不久他在出席全美清潔能源峰會(National Clean Energy Summit)時悲觀地說,Tesla的生死存亡將在未來半年內(nèi)見分曉。Fisker公司推出了售價為10.3萬美元的電混動力汽車Karma,目前它正嘗試在特拉華州的工廠生產(chǎn)一款成本更低的汽車Atlantic。公司還在設(shè)法籌款,因?yàn)樽詮墓镜挠?jì)劃被推遲后,聯(lián)邦政府凍結(jié)了向其提供的5.29億美元聯(lián)邦貸款擔(dān)保中的一部分資金。

????這些汽車生產(chǎn)商面臨的絕不僅僅是技術(shù)障礙。與歐洲和亞洲標(biāo)準(zhǔn)相比,美國的汽油價格要低得多,而且國會威脅要取消給予電動汽車和電池的聯(lián)邦補(bǔ)貼,有鑒于此,美國市場對制造商越來越?jīng)]有吸引力。此外,公共充電站的落成時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期。購車者對電動汽車居高不下的價格、昂貴的電池的使用壽命,以及被困在漆黑的高速公路上的可能性倍感擔(dān)憂,因此也就沒有出現(xiàn)大家一窩蜂搶購的情形。

????接下來的問題是:科迪達(dá)和其他所有獨(dú)立的電動汽車生產(chǎn)商能否以足夠快的速度擴(kuò)大生產(chǎn)、提高銷量,從而避免成為動蕩不安的全球汽車業(yè)的又一個犧牲品?

????當(dāng)科迪達(dá)公司于2009年成立時,電動汽車的未來似乎一片光明。前高盛公司銀行家凱文·辛格(Kevin Czinger)認(rèn)為,世界將向電氣化方向發(fā)展。他希望走在這場革命的前沿,于是他與邁爾斯·魯賓(Miles Rubin)走到了一起,魯賓是底特律鋼鐵公司(Detroit Iron and Steel)的前CEO,后來成為Polo Ralph Lauren Jeanswear公司的負(fù)責(zé)人。他們的目標(biāo)是:為大眾市場生產(chǎn)電動汽車。魯賓已經(jīng)創(chuàng)建了一家公司,生產(chǎn)低速電動卡車Miles EV。他們拆分出一家公司并且命名為科迪達(dá),這是一個音樂術(shù)語,意思是樂章的尾聲,他們希望借此暗示依賴化石燃料的時代的結(jié)束。

????隨后,辛格把美國一些最優(yōu)秀的工程師招至麾下——他請來了在通用汽車公司(GM)負(fù)責(zé)EV-1電動汽車[該車因?yàn)殡娪啊墩l扼殺了電動汽車?》(Who Killed the Electric Car?)而聞名]的肯·貝克(Ken Baker),他也是通用汽車克爾維特(Corvette)部門的前負(fù)責(zé)人——隨后開始著手生產(chǎn)大眾買得起的、同類中最優(yōu)秀的電動汽車。

????為了籌款,辛格向以前在高盛公司的同事、綽號“麥克”的史蒂文·赫勒(Steven “Mac” Heller)求助,此人在2002年退休前是高盛公司投資銀行業(yè)務(wù)的聯(lián)合主管,如今是科迪達(dá)公司董事長。隨后,一批知名的投資人接踵而至。高盛公司前CEO、美國財(cái)政部前部長漢克·鮑爾森(Hank Paulson)就是其中之一,此外還有Farallon Capital公司的湯姆·斯泰爾(Tom Steyer),克林頓總統(tǒng)的白宮辦公廳主任麥克·麥克拉蒂(Mack McLarty),美國商務(wù)部前部長、現(xiàn)任KKR公司顧問的約翰·布賴森(John Bryson),以及德國軟件巨擘SAP公司的創(chuàng)始人克勞斯·茨奇拉(Klaus Tschira)。公司董事會成員包括英國石油公司前CEO約翰·布朗勛爵(Lord John Browne),他現(xiàn)在是紐約市私募股權(quán)公司Riverstone Holdings的執(zhí)行董事,以及洛杉磯私募股權(quán)公司Angeleno Group的創(chuàng)始人丹尼爾·韋斯(Daniel Weiss)。

????盡管赫勒來自華爾街,但他并不擔(dān)心創(chuàng)建汽車公司時所要面對的錯綜復(fù)雜的挑戰(zhàn)。“我在俄亥俄州的代頓市長大,三四英里之外就有一家通用汽車公司的工廠。我不會因?yàn)槠嚇I(yè)的錯綜復(fù)雜而手忙腳亂的。我們認(rèn)為,大型汽車生產(chǎn)商進(jìn)入電動汽車領(lǐng)域?yàn)闀r已晚,我們從中看到了機(jī)遇。”

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