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堅持傳統下的創新

堅持傳統下的創新

李全偉 2011-12-15
對品質和技術的精益求精,在細節上下功夫,打造了愛彼表的高端形象

“自1875年成立以來,秉承傳統、追求完美、大膽創新是愛彼(Audemars Piguet)表一直堅持的傳統?!睈郾讼愀奂爸袊箨懶姓偛描笮l(David von Gunten)說。愛彼表的品牌特點,正是對品質和技術的精益求精,在細節上下功夫,并由此打造了愛彼表的高端形象。

????像許多瑞士名表一樣,愛彼創立于瑞士的侏羅山谷,創始人是儒勒-路易·奧德馬爾(Jules-Louis Audemars)和愛德華-奧古斯特·畢奎(Edward-Auguste Piguet)。時至今日,愛彼是唯一保持在創始家族手中經營的百年表廠。梵衛說,愛彼的管理權和經營權一直在家族手里,未曾旁落他人。

愛彼香港及中國大陸行政總裁梵衛(David von Gunten)

????兩位創始人最初創廠時,就把愛彼定位為復雜功能表,講究精湛的工藝和創新。品牌的定位要靠實力來證明。1889年,愛彼在第十屆巴黎全球鐘表展上展出了一款包括三問、萬年歷及雙追針計時秒表的超復雜功能頂級懷表。在方寸之地,集合了各種復雜功能,愛彼以設計的精巧一鳴驚人。

????品牌的創立絕非一朝一夕之功,而是要靠長期積累而成。100多年來,愛彼的制表工藝代代相傳,愛彼藝術總監奧塔維奧·加西亞(Octavio Garcia)說,“歷代愛彼制表大師都擁有超凡的技藝和無限的藝術熱情,將美學融入到復雜而精準的計時技術之中。這樣的美學魅力,不僅停留在外觀層面,更延伸至腕表復雜的內部世界中的各個細微之處。像所有藝術佳作一樣,每一枚愛彼腕表都以其獨創性帶給人們驚喜,孕育著法國人稱之為‘瘋狂的種子’(grain de folie)般的創造力火花——這一獨特風格,使得每只腕表成為真正原創、永恒、具有個性的藝術杰作?!逼焚|的過硬,是打造高端品牌的基礎,愛彼表的售價一般都在10萬元以上,背后體現著制表大師的高超工藝。

????由于對品質的苛求,愛彼不是一種大產量的腕表,每年的產量僅有2萬多只。梵衛說,購買愛彼表的一般是一些個性較強的成功人士,包括企業家。這些人士喜歡復雜腕表,愛彼的經典系列能夠滿足他們的需求。愛彼共創造了Jules Audemars、Edward Piguet、Tradition 等經典系列,從優雅的超薄表、精準的計時碼表、詩意的三問、巧奪天工的陀飛輪、精密復雜的萬年歷,到獨家技術制作的復雜功能表,應有盡有。

????近年來,愛彼在中國市場的銷售增長很快,這個市場已經占全球銷量的10%。中國的愛彼用戶中,年輕人比較多,這與中國經濟發展迅速相關。年輕人的特點是崇尚個性、喜歡追趕潮流。愛彼的皇家橡樹系列在1972年問世時,一反高級表只用貴金屬制作的做法,以精鋼材質打造了世界上第一枚高級運動腕表,并以八角形表殼、螺絲外露、表鏈與表殼一體成型等創新設計,顛覆了高級制表業的常規,影響了全世界的鐘表設計風格。之后,皇家橡樹系列備有完整的多樣化選擇,從經典的基本功能表到復雜功能表應有盡有。在材質方面,除了選用鉑金、黃金、白金、玫瑰金、精鋼及鑲鉆為主的素材之外,甚至還采用太空領域的稀有金屬鉭、鈦合金、航天超級合金alacrite 602,并獨家首創了鍛造碳材質,掀起高級制表業運用創新高科技材質的熱潮?;始蚁饦湎盗惺艿街袊脩舻淖放?。有位年輕的企業家喜歡每天戴著愛彼的皇家橡樹,他說,“這塊表有8個面,還有8個螺絲,8對我來說很吉利?!?/p>

????最近,愛彼在北京朝陽規劃藝術館舉行了“永恒與精準的藝術”主題攝影展,愛彼的Jules Audemars系列新品與22幅攝影作品一同亮相。梵衛說,“130多年來,愛彼不斷書寫著品牌歷史,在孜孜不倦追求技術和美學創新的同時,卻從未摒棄傳統價值。Jules Audemars系列新品凝聚著這歷久彌新的價值理念。“永恒與精準的藝術”的主題,呈現了Jules Audemars系列腕表與攝影藝術共有的特性,即永恒與精準?!?/p>

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