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摩托羅拉能否東山再起?

摩托羅拉能否東山再起?

Laura Rich 2010-07-28
將戰(zhàn)略重心放在智能手機上,而且與谷歌展開合作,摩托羅拉可能還有機會一搏。

????摩托羅拉(Motorola)一度是手機市場的領袖,它的刀鋒(Razr)系列曾經(jīng)引領市場,然而,隨著諾基亞(Nokia)搶占了手機市場的大部分份額,摩托羅拉的輝煌時代早已結束。摩托羅拉的營收跌幅慘重——從2007年第4季度到2008年第4季度,營收直降23.5億美元。在摩托羅拉內部,手機部門更是一團糟,4年間總共換了7位總裁。直到前高通公司(Qualcomm)首席運營官桑杰?吉哈(Sanjay Jha)接管了摩托羅拉手機部門,這塊業(yè)務才算從此穩(wěn)定下來。目前,摩托羅拉正在手機領域重整旗鼓,誓將成為這個市場上不容小覷的競爭者。他們將目光瞄準了蘋果(Apple)。

桑杰·吉哈表示:“一年前,我們開始專注于開發(fā)智能手機,我們看好Android系統(tǒng)。”

????上周,在于阿斯彭舉行的《財富》頭腦風暴技術大會(Fortune Brainstorm Tech conference)上,吉哈表示:“一年前,我們開始專注于開發(fā)智能手機,我們看好Android系統(tǒng)。”

????說到底,這是一場針對蘋果的競爭。一年前,摩托羅拉宣布與谷歌(Google)合作,采用谷歌Android操作系統(tǒng)。它還攜手威瑞森電信公司(Verizon),使這家美國最大的移動運營商為其用戶提供服務。同時,摩托羅拉與奧多比(Adobe)合作,使用其Flash軟件。在這次大會的講臺上,《財富》執(zhí)行編輯史丹芬尼?麥塔(Stephanie Mehta)在現(xiàn)場采訪吉哈時指出:“我想您是在證明,摩托羅拉擁有如此強大的合作伙伴,有實力與蘋果對抗。”

????吉哈說:“是的,這是一種很有效的合作關系。我們三家公司走到一起合情合理,再加上奧多比的 Flash,更是如虎添翼。實際上,我認為如果沒有Flash,用戶就不能獲得完整的瀏覽體驗。”這番言論顯然是針對蘋果不支持Flash的做法。

????這種策略或許已經(jīng)開始奏效了,這部分歸功于威瑞森對Droid手機鋪天蓋地的市場營銷攻勢——其中包括6月30號在《紐約時報》(New York Times)上刊登的一則廣告,矛頭直指iPhone的天線問題。廣告著重渲染了Droid X手機的“雙天線設計”,暗地里挖苦所謂的“iPhone死亡之握”——如果用戶手持iPhone 4的方式不對,就會阻礙天線接收信號。廣告稱,用戶“可以隨心所欲地拿著Droid手機,而且在任何地方打電話,信號都非常清晰”。在本次大會的虛擬討論環(huán)節(jié),吉哈指出:“我聽說(很可能是杜撰的),iPhone 4上最熱門的語音留言提示是,‘對不起,我不能接聽你的電話,因為我正握著我的手機。’Droid X手機就沒這個問題。”

????根據(jù)美國知名互聯(lián)網(wǎng)市場調查公司Comscore的統(tǒng)計數(shù)字,Droid的銷量到目前為止還比不上iPhone,但它的總體市場份額增長速度很快,從2月份的9%上升到5月份的13%。在本次大會上,Android操作系統(tǒng)獲得了廣泛的認同,很多參會者在一項民意調查中投票給Android,認為在接下來的5年中它將引領手機操作系統(tǒng)平臺。

????然而,吉哈并沒有對這個操作系統(tǒng)孤注一擲。他表示:“我不認為某種操作系統(tǒng)會一統(tǒng)天下。目前大概有7種重要的手機操作系統(tǒng),長遠看來,7種系統(tǒng)共存的局面不會持續(xù)太久,但是只剩3種系統(tǒng)鼎足市場的可能性也不大。”

????譯者:陳寶

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