谷歌手機(jī):到底在搞什么鬼?
????作者:Jessi Hempel
????成為移動(dòng)設(shè)備制造商看似是一次瘋狂之舉,但谷歌沒瘋。
????谷歌(Google)到底為何要進(jìn)軍手機(jī)制造業(yè)?
????關(guān)注技術(shù)新聞的人可能都已聽說了,谷歌在測(cè)試一款名為谷歌Nexus(Google Nexus)的產(chǎn)品,這款被人們寄予厚望的“谷歌手機(jī)”將在5日發(fā)布。不過,谷歌進(jìn)軍手機(jī)制造業(yè)是否明智之舉?要知道,該領(lǐng)域已經(jīng)被諾基亞(Nokia)和摩托羅拉(Motorola)等專業(yè)手機(jī)制造商以及蘋果(Apple)、三星(Samsung)等電子產(chǎn)品巨頭所控制。
????谷歌畢竟是以販賣搜索關(guān)鍵詞和文字廣告起家的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。它同無數(shù)手機(jī)制造商和運(yùn)營商開展了合作,以將其針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的Android操作系統(tǒng)帶給消費(fèi)者。那么這次究竟為何要撇開自己的合作伙伴,自行制造手機(jī)?
????原因很簡單:谷歌正抓住機(jī)會(huì)加速創(chuàng)新。弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的查爾斯?高爾文(Charles Golvin)表示:“谷歌擁有眾多優(yōu)秀的工程師以及巨額銀行儲(chǔ)蓄,說到創(chuàng)新速度,誰都不可能比它快。他們制造谷歌Nexus是為了指路,讓人們知道‘Android能實(shí)現(xiàn)以下所有功能’。”
????Android是剃刀,Nexus就是刀片
????時(shí)尚的Android操作系統(tǒng)令人頗為興奮,它有可能支持各種服務(wù)。開發(fā)人員正認(rèn)真關(guān)注該系統(tǒng),并計(jì)劃今后開發(fā)相關(guān)應(yīng)用。不過,由于資源有限,很多開發(fā)人員并未真的放棄自己目前所服務(wù)的平臺(tái)。一名位于波士頓的開發(fā)者表示:“我們正在關(guān)注Android。不過我們暫時(shí)將繼續(xù)服務(wù)于蘋果、RIM以及微軟(Microsoft)。”
????據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱,截至第三季度,應(yīng)用Android操作系統(tǒng)的手機(jī),市場(chǎng)占有率僅為5%。相比之下,蘋果的iPhone擁有29%的市場(chǎng)份額;RIM公司各款黑莓(Blackberry)手機(jī)共擁有44%的市場(chǎng)份額,是手機(jī)市場(chǎng)老大。而且,雖然開發(fā)人員對(duì)Android未來前景看好,但其中很多人表示,還是蘋果的封閉式平臺(tái)更適合開發(fā)精致的應(yīng)用,后者的潛在用戶數(shù)也要大得多。而在企業(yè)用戶市場(chǎng)RIM已占據(jù)主導(dǎo)地位。
????假以時(shí)日,Android肯定將迎頭趕上,但在這個(gè)快速變化的市場(chǎng)里,谷歌耗不起這個(gè)時(shí)間。沒錯(cuò),很多采用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)正在開發(fā)中,但它們通常由硬件制造商,而非軟件公司生產(chǎn)。谷歌已與許多硬件制造商密切合作,致力于給消費(fèi)者帶來新的功能。舉例來說,摩托羅拉的Droid運(yùn)行Android 2.0,并包含完整的全球定位系統(tǒng)(GPS)。但在互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌看來,這些硬件制造商的動(dòng)作不夠快。通過發(fā)布這款反應(yīng)速度更快并進(jìn)行了許多升級(jí)的新設(shè)備,谷歌展示了Android的潛能,并鼓勵(lì)其合作伙伴采用這項(xiàng)技術(shù)。
????步Flo后塵?
????在大型技術(shù)公司中,這種做法并不鮮見。想想芯片制造商高通(Qualcomm)是怎么處理FLO TV的吧,后者旨在向手機(jī)用戶提供電視直播節(jié)目。倘若你前往位于圣地亞哥的高通公司,將有人帶領(lǐng)你參觀電視演播室,這些演播室像極了通用電氣(GE)旗下的財(cái)經(jīng)頻道(CNBC)。高通主要制造芯片以及各種正版軟件,該公司無意涉足電視業(yè)務(wù),不過,其首席執(zhí)行官保羅?雅各布(Paul Jacobs)明白,假如高通能培育基于手機(jī)的電視業(yè)務(wù),那么設(shè)備制造商將購買播放電視節(jié)目所需的特殊芯片。結(jié)果就是高通能售出更多芯片。
????當(dāng)然,假如高通最終涉足電視業(yè)務(wù),那么它也不會(huì)拒絕這筆收入。同樣的,谷歌很可能有朝一日在移動(dòng)平臺(tái)廣告上收入頗豐,從而能完全繞開運(yùn)營商,自行對(duì)手機(jī)進(jìn)行補(bǔ)貼。不過,要完全斷絕與運(yùn)營商的關(guān)系,并非一朝一夕之事。首先,谷歌必須說服沉迷于iPhone的美國人,使他們相信Android不比前者差。
????譯者:熊靜